来源 | 小鲜综艺 文 | 舍儿

2017年末，昵称微博推出了新功能——“为爱豆打CALL”活动。易烊

粉丝站会提早为自家爱豆取好“昵称”，千玺低价刷qq会员和钻如鹿晗的粉丝“正能量新青年”、“超级亚军”……并组织粉丝集中火力为某一称号打call，提前攻下一个山头再打下一个。为自

每个微博账号每晚可以领到600CALL值，家爱一个称号累积2000万CALL后即为打CALL成功，昵称总CALL值数字排名前十的易烊爱豆，其称号可以在微博上显示一整年，千玺当微博用户搜索相应称号时，粉丝便会出现对应演员的提前名子。同时搜索演员名子时，为自也会显示粉丝为其打下的家爱称号。

此活动于2017年12月31日结束，昵称为期近两个月。最终，易烊千玺以60个称号的成绩取得打CALL活动中的第一名。

在饭圈，千纸鹤（易烊千玺粉丝名称）的打CALL能力堪比开挂，平均三天拿下两个称号。起初千纸鹤打的称号还是“闪光少年”、“顶级流量”等，到最后称号多到连“小王子的玫瑰”、“十八岁成人礼”这样略显奇怪的字眼都有出现。按照千纸鹤的说法，路人不会注意称号内容是哪些，只会注意称号有多少个。因此刷数字成了千纸鹤以及其他家粉丝在这场打call会战中的拼搏目标。

由于CALL值发放数目有限，粉丝为了爱豆才能拥有更多的称号，会借用其他人的微博账号，或上天猫订购微博大号。每过零点，低价刷qq会员和钻粉丝们都会不停切换帐号集中火力为爱豆打CALL，各家粉丝站也会及时发布预告。

600CALL值须要通过搜索页面中的神秘窗口来发放，而窗口不定时出现，粉丝需分多次才会发放完整。微博推出的这款程序汲取了大量粉丝所带来的流量价值。参与过打CALL的粉丝也会发觉，前期领满600CALL须要4-5次，而最后几天只须要两次，这也让用户怀疑是不是新浪微博年末的流量业绩没达标，才采取这样一种形式。

尽管部份粉丝觉得，这些称号有名无实，既没有奖项又没有资源，但他们仍然乐此不彼，原因自然是不希望自家爱豆输给其他演员。

通过最后的总成绩来看，在打CALL活动中贡献了无限点击率的全部都是流量演员的粉丝，可见粉丝经济除了可以用于卖剧、卖综艺、卖周边，还有着无限可开发借助的余地。

诸如新浪微博这些借助粉丝经济的平台不在少数，或者说早已成为趋势，甚至有些APP正是借助粉丝过活。

粉丝经济盛行，平台从温县利

目前在市面上粉丝服务平台，专为粉丝开发的APP就有十余款左右，部分功能类似但不完全重合。其中Owhat和偶扑主要拿来销售名星周边及套票，喂饭与超级星饭团才能搜索到演员的行程， 超级星饭团还可实时提醒爱豆微博动态。

这些APP的存在以便粉丝及时接收到爱豆讯息，同时还可提供与爱豆碰面的渠道，因此深受广大粉丝的欢迎。

除了专门为粉丝推出的APP之外，其他平台也闻到了粉丝经济带来的无限商机，在APP界面筹建了为粉丝订制的蓝筹股。爱奇艺推出了社交平台泡泡，聚集了不同圈层的粉丝群体，腾讯推出了类似蓝筹股doki，音悦台的旧产品口袋FAN也在不断改进中。

近两年粉丝服务类平台不断涌起，部分产品因同质化严重、不易操作、信息资源少等缘由已渐渐被市场淘汰，而这些内容优质、使用便捷、服务到位的APP及蓝筹股早已在这场大规模抢劫粉丝的会战中逐步迈向胜利。

爱奇艺泡泡在创立两周年后，已拥有19.8万个社交圈，日活峰值达到6849万，并通过在“嘻哈”相关的兴趣圈内推送《中国有嘻哈》的宣传链接，成功为其宣传视频导流6382.6万，也直接促使爱奇艺APP月启动次数下降160%。

2016年11月，Owhat也完成了来自太合音乐集团的A+轮融资，金额数千万。Owhat进驻粉丝站已超过3000，达成合作的娱乐公司也在300家以上。同时付费用户抢占Owhat所有注册用户的50%，平均单个粉丝年消费在500元以上。有粉丝称，相同的时间内，爱豆的专辑在Owhat上的销量是其他平台的3倍。

阿里巴巴旗下的APP阿里星球在上线一个月以后，注册用户达到100万。据娱乐国富论报导，阿里星球在粉丝应援战期间，统计的粉丝参与数早已达到400万，粉丝投票数最高三天达3000多万。

可见，一款成功的粉丝服务APP或蓝筹股，能够通过庞大的粉丝群来获取大额的流量，热度下降以后，商业价值也随之而来。而这种APP又是怎样将不同粉丝群体逐一收入囊中的呢，这就考验创业者对“粉丝心理学”的了解程度了。

APP及蓝筹股陆续涌起，

一场关乎粉丝经济与粉丝心理学的对决

目前市场上多款APP都具备提供爱豆资讯、行程及动态的功能，这项功能其实便捷查询与使用，但同质化也相当严重。因为粉丝得知爱豆消息可以通过无数种渠道，这项功能就不具备独特性，这也是部份只有基本功能的粉丝APP至今无人知晓的诱因。因此，这类APP倘若吸引大规模的粉丝，必须要有奇特、便于操作的功能和丰富有吸引力的福利，这就很考验开发团队的运作能力与资源积淀了。

福利大放送，与爱豆近距离接触你来不来

爱奇艺泡泡是爱奇艺的蓝筹股之一，因此自带名星资源与新戏资源。泡泡可以通过在兴趣圈内留言等活动，为粉丝提供爱豆的生日会套票、录制现场探班等与爱豆面对面的机会。此外，泡泡还常常约请TFboys、陈伟霆、大张伟等演员前来与粉丝互动。为了得到被爱豆翻牌的机会，粉丝们牟足了劲在泡泡蓝筹股刷屏留言。同时，爱奇艺在有新戏上线时，还会约请到剧中主角在泡泡中与粉丝边看边聊，这种链条的产生直接推动了爱奇艺泡泡圈的活跃。

相较而言，其他平台则还没有足够的资源可以支撑爱豆与粉丝频繁相线上互动，但它们也同样给出了迷人的福利。

喂饭APP的“活动”栏内参杂着近日活动套票的中奖，爱豆APP也非常筹建了福利社的蓝筹股。能够提供的福利包含电影票、活动及录制名额、生日会及演唱会套票等，即便抽中的概率并不大，但多数粉丝都表示乐意碰碰运气，即便抽不中也没有损失。

然而，这些有着相像功能的粉丝平台在饭圈中尚能耳熟能详，但至今还未有一款APP还能在强悍的竞争中突出重围。

据小鲜对数名粉丝的调查，她们的手机中常会备有这种APP，但不会常常使用。遇到感兴趣的中奖就参与一下，平时甚少会点开。更有手机显存不足的粉丝表示，需要的时侯下载，用完了就卸载。

虽然这类粉丝平台每晚都有福利放送，但对于粉丝个人而言，感兴趣的名星永远只是特定几个而已。能够靠周边、门票的附赠维持住APP的日常流量与注册用户，但却未能保持用户的黏性，因此对于这类APP而言，开发仅属于自己平台的特色功能才是主要的。

服务周到，操作简单，随时把握爱豆动态

据了解，“超级星饭团”与“Owhat”是目前在饭圈中最受欢迎的两款APP（暂未进驻Owhat的粉丝站除外），原因是这两款APP还能提供其它平台没有的方便服务。

超级星饭团与新浪微博绑定，上线、发博、点赞、评论、关注（包括被其它艺人转赞评关）、登上热搜或热门微博均会实时提醒，有利于粉丝随时随地掌控爱豆的线上动态，页面简约美观、便于操作，使超级星饭团成了粉丝人手必备的APP之一。随着用户的增多，APP首页也推出了独家现场图与独家采访，但内容质量平平，若长时间维持现况，也很容易被新产品所取代。

Owhat是目前APP市场上最大的粉丝交易平台，在Owhat诞生之前，粉丝订购周边、团票等产品大多通过天猫进行，采取交行卡、支付宝转帐等交易方法的粉丝还需发送短信标明个人信息及汇款时间，十分繁杂。而Owhat却系统化地规范了粉丝交易流程，无论是专辑、票务、募捐，还是活动报考，都可以通过粉丝站发起的应援直接拍下。系统又快捷的交易方法，加之是专门为粉丝而订制的平台，在饭圈的使用频度早已远低于天猫。

为偶像而战，平台活动迸发粉丝士气

粉丝服务平台不仅借助粉丝想见爱豆的心理为粉丝谋福利之外，同时还捉住了粉丝极其盼望爱豆成功的心理，为爱豆们谋起了福利。

除上面提及的微博打CALL之外，每年例行召开的“微博之夜”也用多项人气奖吸引粉丝参与其中，最近薛之谦与PGONE的粉丝就在火爆的争夺“人物榜”第一名。由于帐号限量投票，因此粉丝站订购了大量微博账号。

据薛之谦的谦友透漏，她们创立了夜投组、总攻组等多个投票群，进群可以领到30—50个帐号，投完票以后还可继续发放，有些时间充沛的谦友三天甚至还能使用300个微博账号进行投票。进群领号这一粉丝自发组织的行为，不仅用于微博之夜，还适用于所有投票活动。

随着粉丝经济的盛行，各大平台都争相举行小型活动。酷狗音乐、音悦台等平台先后举行了酷狗繁星、音悦V榜等颁奖典礼。偶扑在今年承接了音乐风云榜盛典的独家投票，吸收了200多万注册用户与1600多万人次的投票。

去年12月，咪咕音乐举行了音乐盛典，通过在咪咕APP上投票的形式决选年度最佳人气歌手。除每日固定票数外，还可通过彩铃下载等付费形式赢取更多的投票值。

据悉薛之谦的某位粉丝在最后与TFboys PK的环节中，痛砸了3万块，同时薛之谦的粉丝站还在Owhat上募集投票基金，最终筹得金额47887万，以4200万的票数博得了该奖项。

爱豆有竞争，粉丝都会有争吵。2016年V榜峰会粉丝因不服青宇连任人气王而哭喊内幕，2017年最受欢迎组合奖爆冷，EXO不敌新人男团ATF而导致行星饭的示威。张艺兴粉丝也曾在偶扑上豪掷30万重金投下“最受欢迎新人奖”，而领奖形式却是在后台，被击溃的粉丝集体手撕平台。

为了奖项才能花落爱豆手中，粉丝不惜斥巨资为爱豆投票，这也促使APP在收获大量注册用户的同时，也狠狠地赚了一笔。然而部份平台的溜粉行为，虽然还能带来一时的流量与热度，却也直接造成其名声和信誉有所增加。

除颁奖典礼之外，各大粉丝平台所举行的线下活动也不在少数。音悦台曾举行“向全世界安利你的偶像”活动，由粉丝为爱豆订制文案，通过投票方法来博得地铁站内的广告神位。此次活动共有700家粉丝参与，投票人数超过340万。

此前，阿里星球为拓展注册用户，不惜投资千万，用独家广告资源来回馈粉丝。3322块全省高铁站+机场电视屏幕，北上广20块超市大屏幕，共计17万资金池应援资金，排名前40的粉丝圈便可瓜分资源，如此优厚的宣传资源，使TFboys、EXO、李易峰等当红流量演员的粉丝均被卷入到这场为爱豆而战的活动中……

由于阿里星球第二阶段的投票须要6级以上的帐号，因此粉丝投票群分工明晰，账号订购与分发、账号升级、投票……此次应援战的最终结果是，许魏洲粉丝圈以23.76万的票数取得了第一名，成功兑换5万元的应援资金。

去年年底超级星饭团也在微博上发起开屏活动，召集粉丝在微博下回复爱豆与后援团名称，点赞回复数超过1000，即可登上2017年最后三天的开屏。虽然开机屏的呈现方式仅是将上百家的粉丝名称写在界面上，但粉丝们仍然爱玩得不亦乐乎，最终这条微博评论数达到17万，转发超过2万。据参与过活动的粉丝表示，福利虽小粉丝服务平台，但操作并不吃力，算是等价置换。另一方面，刷存在感也是粉丝们的目的，“各家粉丝都在争相留言，不参与似乎我们家后援团没人了一样。”

当然无论是颁奖典礼的投票还是角逐资源的应援战，这些活动也都只是一时的。多数粉丝都表示活动结束后APP就卸载了，也有部份粉丝认为APP使用上去还蛮便捷，索性就留着了。但不仅酷我、音悦台等本就是常使用的平台之外，其他如阿里星球、偶扑这类纯粹的粉丝服务类软件，在打投结束后仍继续使用的粉丝并不多。

打造粉丝平台并不容易，需要强悍的名星资源与粉丝资源来支撑，而能够够留住通过送福利、打投等活动前来注册的粉丝，还需看该平台是否拥有特色功能。

如今粉丝平台在收获一定注册用户以后，也逐渐发展起了其他业务蓝筹股。如Owhat通过强悍的媒体与粉丝资源，已升级为主办方，包揽演员生日会、见面会等活动。超级星饭团持续推出演员采访，提供独家内容报导，喂饭也有变革为票务网站的趋势。可见粉丝经济所蕴育的商机是无穷大的。

行业观察|趋势剖析|精彩剧评